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好奇心日报

时间:2019-07-29

  西甲的收视率不尽如人意,和其在中国播出的时间有关。为了吸引更多的中国观众,在和聚力体育签下合约后,新赛季西甲也特意将部分比赛时间调整西班牙下午 1 点左右,也就是北京时间的 7 点-8 点黄金时段。

  这家在上海落成的西甲球迷俱乐部号称“全球首家”且“唯一”——这其实并没有什么好奇怪的,因为一般来说球迷俱乐部总是归属于某一只球队,只要通过申请,世界各地的球迷会也可以从俱乐部处取得官方的认证资格——而作为一家联赛成立球迷俱乐部的概念(好比说,你既是皇马球迷,又热爱巴萨,时不时还关注瓦伦西亚),本来也蛮少见的。

  青少年培训则是近年来诸多国外联赛、俱乐部和国内公司合作的常规项目。西甲和艾徳韦宣的合作目前尚未公开太多细节,主要承诺内容是教练由西甲指定委派,拥有欧足联 C 级以上教练证书、有西甲职业球队或梯队执教经验。

  发布会上公布的第一阶段合作项目主要有三:1、建一座西甲足球娱乐体验中心;2、引入西甲专职教练,开展青训体系;3、开发足球主题的影视 IP,包括一部电视剧和一档真人秀节目。

  西班牙职业足球联盟(LaLiga)宣布在中国成立第一家官方球迷俱乐部 LaLiga Club。中方合作公司是主营跨媒体整合营销传播服务的艾德韦宣集团,双方合约期限为 10 年,内容覆盖品牌广告、体验体育营销及娱乐营销等多个领域。

  根据艾徳韦宣方面的说法,这一系列“泛娱乐”项目的制定是考虑到西甲受众人群的特点。来自 Activation Insight(艾徳韦宣旗下数据机构)的数据显示:西甲的中国观众年轻大部分在 35 岁以下,其中 90 后占 43%、80 后占 33%,84% 为男性。艾徳韦宣认为这部分人群对综艺节目等泛娱乐内容很有兴趣。

  西甲方面显然希望通过这一连串热闹的营销举措,为西甲聚集更多人气。在聚力体育 2.5 亿欧元买下西甲在中国地区的独播版权后,其传播效果似乎并未达到西甲官方的预期。

  前两项合作目前都处于启动阶段,目前已经公开的信息是:体验馆将在上海选址,面积约为 4000 平米,两层楼建筑。展示内容包括 20 支西甲球队的历史和物料,据说每三个月会轮换一次展示球队的主题,球队的荣誉奖杯也有可能在此展出。此外还设有球迷商店、VR 游戏体验区、球迷聚会餐厅等空间。

  另外一档足球竞技类现实题材的电视剧《遇见百分百男孩》,据说剧情会描述四位性格迥异的男生追求足球梦想,由擅长足球题材的网络作家林海听涛、编剧梅英菊制作剧本。

  西甲联赛全球商务总监巴拉曾在采访中表示,因为开赛时间的变更,西甲在中国的收视率有了“小幅的提升”。

  西甲主席 Javier Tebas、西甲大中华区总经理 Sergi Torrents、上海市体育总会副主席郭蓓等领导、艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀等高管,以及西甲大使费尔南多·莫伦特斯、米切尔·萨尔加多,皇家马德里退役球星、现任西甲国际项目总监的费尔南多·桑斯出席了落成仪式——此前宣传资料上的西班牙球星哈维和比利亚并未出现,第二天的媒体沙龙活动也“因为嘉宾的原因”临时取消,看来许多事情都还存在变数。

  尽管从洲际比赛的战绩看,西甲无疑是目前最强劲的顶级联赛,同时也拥有梅西和 C 罗等一众公认的顶级球员资源,但在商业运作能力上,西甲仍然和英超有不小的差距。根据德勤《2016 足球财经年度报告》,2014 - 2015 赛季西甲的总收入仅排名第三,20.52 亿欧元的收入还不及榜首英超总收入 44 亿欧元的一半。

  至于真人秀和电视剧,目前已经确认了编剧人选和上映计划。艾徳韦宣和湖南芒果娱乐合作出品的真人秀节目《星球战队》将于 2017 年 5 月开拍,共 12 集,每集 90 分钟,在 2017 年 6 月-9 月播出。计划由国足教练带领 11 位中国演艺圈明星球员在西甲旗下俱乐部拍摄——考虑到此前江苏卫视投拍的《绿茵继承者》得到的一致恶评,这档全新的足球真人秀节目真的要考虑清楚娱乐和专业之间的节目定位。

  当被问及传播效果时,西甲联赛西甲联赛全球商务总监巴拉并没有正面回答,而是表示“目前西甲在中国还是要吸引更多的球迷,需要更多播出平台。”巴拉还称,鉴于央视在中国的强大影响力,西甲希望回归央视平台。

  知名足球调研机构 Premier League Season Review 和 Repucom 在 2015 年发布的报告显示,目前全球英超球迷数量为 12 亿,其中中国英超球迷数量为 1.7 亿,是世界上最大的英超球迷群体。而根据西甲俱乐部方面提供的数据,中国有 1.2 亿西甲球迷——这个数据的出处来自腾讯体育援引《马卡报》和《阿斯报》报道,“有 1.2 亿中国观众收看了皇马 7-1 大胜奥萨苏纳的比赛”。

  根据以往的经验,这类电视剧的主要受众并不会是真正对足球感兴趣的球迷,比如说此前胡歌出演的足球题材电视剧《旋风十一人》,80、90 以及 00 后的女性才是主要观众。

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